El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau presentó oficialmente su nueva narrativa institucional bajo el lema “Medellín empieza aquí”. Esta iniciativa busca consolidar el rol de la fundación como el gran articulador del ecosistema local, conectando eventos, visitantes y empresarios con oportunidades que impulsen el desarrollo económico, turístico y empresarial de Medellín y el departamento de Antioquia.
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El concepto detrás de la campaña propone una perspectiva innovadora: mientras que para muchos el viaje comienza al aterrizar, para el Bureau el proceso inicia mucho antes, cuando la ciudad se prepara, se articula y se presenta ante el mundo. A través de esta estrategia, el Bureau busca visibilizar cómo la captación de un evento, la llegada de un visitante o un contacto de negocios se traducen directamente en empleo, cultura, reputación y movimiento económico para el territorio.
“Queremos que cada vez más personas entiendan que detrás de un evento que llega, de un viajero que elige Medellín o de una oportunidad que encuentra capacidades en nuestro territorio existe un ecosistema trabajando articuladamente para hacerlo posible”, afirmó Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau.
Un modelo de gestión con impacto social certificado en el exterior
Esta nueva etapa de posicionamiento internacional llega respaldada por un importante hito global. En julio de 2026, durante la Convención Anual de Destinations International celebrada en Portland, Oregón, el Bureau fue galardonado con el Destination Organization Award for Global Impact. Este premio reconoce a las organizaciones de destino cuyas soluciones innovadoras sirven de inspiración para la industria global.
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El reconocimiento destaca especialmente el Programa de Legado del Bureau, un modelo de gestión que busca que el impacto de los eventos no termine cuando se retira el último asistente, sino que permanezca en las comunidades. Durante el año 2025, un total de 65 eventos desarrollaron acciones de legado en Medellín, beneficiando de forma directa a 16.980 personas e indirectamente a 53.650, superando los 70.000 beneficiarios totales.
Estas iniciativas de legado representaron un valor económico estimado de $1.081 millones de pesos y se tradujeron en transferencia de conocimiento, inclusión, sostenibilidad, cultura y oportunidades de empleo.
