La política utiliza varias técnicas del cine para comunicar y persuadir a los ciudadanos. A continuación, se describen algunas de las técnicas que se usan:
- Narrativa: La política también utiliza la narrativa, que es una técnica que se utiliza en el cine para contar una historia. En política, la narrativa se utiliza para presentar la historia de un candidato o de un partido político, así como para conectar emocionalmente con los ciudadanos.
- Uso de música: La música es una técnica que se utiliza en el cine para crear emociones en el espectador. En política, se utiliza la música para crear una atmósfera emocional durante los discursos políticos o los anuncios de campaña.
- Uso de imágenes y símbolos: El cine utiliza imágenes y símbolos para transmitir un mensaje específico. En política, se utilizan imágenes y símbolos para crear una marca visual para un candidato o un partido político, así como para transmitir mensajes de manera efectiva.
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Campañas políticas de película: una reflexión desde el lenguaje cinematográfico
Cristina Juarez Zepeda, directora General de Visus, una empresa de la Consultora Public and Corporate Solutions, cineasta y politóloga, analiza todas las partes, tanto la creativa, como la técnica, la contextual, la discursiva, la programática, la mediática y la efectiva, para poder hacer una propuesta viable y acorde al proyecto y la visión política en cuestión.
Las ocurrencias, improvisaciones e ideas a bote pronto son las que han convertido a la comunicación política en muchos lados, en el negocio de algunos, a costa de la profesionalización del oficio y el insulto a la inteligencia de la ciudadanía. No por nada las encuestas apuntan a que el 70 por ciento de la gente, en cuanto ve un spot político, del partido que sea, cambia de canal o frecuencia.
Para esta consultora, la llegada de nuevas generaciones al panorama político ha significado un cambio de paradigma en la forma de hacer campaña. Los millennials y los iGens son parte de una generación que vivió la alternancia en el poder y cuya principal fuente de información son las redes sociales. Su cultura visual y lenguaje es muy diferente, siempre buscan lo novedoso y algo que les aporte sentido. Además, muchos de ellos se enfrentan a situaciones económicas complicadas, con dificultades para encontrar empleos formales y abrirse camino en la vida, lo que ha vuelto a esta generación más crítica.
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En palabras de la experta, "se tiene que innovar en la manera de presentar los contenidos, tanto visual como narrativamente. Hay que dejar de lado los clichés, las frases machaconas y recalentadas, y empezar a entrar de fondo en los temas actuales con una nueva aproximación como si fuera un documental o una mini película, con su principio, desenlace y final".
En resumen, la utilización de técnicas cinematográficas en la política es una estrategia efectiva para comunicar y persuadir a los ciudadanos. Es muy probable que las campañas políticas en América Latina busquen innovar en sus estrategias comunicacionales para conectarse con las nuevas generaciones y, en este sentido, será importante explorar y conocer más sobre el uso del cine en la política.
