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Mensajes de solidaridad, una alternativa de publicidad para las grandes marcas

La llegada de la pandemia afectó hasta la publicidad utilizada por las empresas, que tuvieron  que replantear muchos aspectos como: qué comunicar, por dónde comunicar y, sobre todo, definir cómo querían posicionarse durante una situación. El estudio revela que un 88 % de las marcas han ajustado su comunicación con mensajes de responsabilidad colectiva, unión y solidaridad. 

La primera reacción de algunas marcas fue reducir su plan de pauta. Esto con el fin de reducir costos y tener tiempo para leer la situación y crear una estrategia asertiva de comunicación.

Para identificar estos resultados se decodificaron 89 piezas de publicidad de las cuales 48 fueron pauta publicada entre Marzo y Mayo. El 58% de las piezas mantienen un enfoque en la vida cotidiana que continúa a pesar de la situación.